Perpustakaan Fakultas Hukum Universitas Pattimura

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) kewajiban hukum media
massa dalam penerbitan iklan; 2) tanggung jawab media massa ketika
menerbitkan iklan yang menggunakan kata-kata superlatif. Penelitian ini
merupakan penelitian hukum normatif.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan
undang-undang dan pendekatan konseptual. Bahan hukum yang digunakan adalah
bahan hukum primer,sekunder, dan tersier. Bahan hukum primer diperoleh dari
undang-undang dan pihak pemasang iklan. Bahan hukum sekunder diperoleh dari
buku-buku hukum, jurnal ilmiah, dan artikel internet yang relevan dengan
periklanan. Bahan hukum sekunder diperoleh dari kamus bahasa. Bahan hukum
juga didukung dengan wawancara sebagai klarifikasi bahan hukum. Bahan hukum
yang diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan metode analisis
konten. Selain itu, media massa juga mempunyai tanggung jawab etik
berdasarkan Etika Pariwara Iklan.
Pelaku usaha dalam memproduksi dan menjual produk hasil usaha akan
membutuhkan sebuah kegiatan penyampaian informasi ke konsumen, dinamakan
iklan. Iklan sebagai bentuk penyampaian informasi harus memiliki sifat yang
jujur,benar,dan jelas, serta tidak menyesatkan konsumen. Penggunaan kata
superlatif dalam iklan dipandang sebagai penyesatan informasi dari pelaku usaha
ke kosumen. Bahwa iklan yang menggunakan kata-kata superlatif adalah iklan
yang menyesatkan sehingga hal tersebut dilarang bagi pelaku usaha. Pelaku usaha
di bidang periklanan wajib memahami dan melaksanakan ketentuan tentang
memproduksi iklan pada Undang-Udang nomor 8 tahun 1999 tentang
perlindungan konsumen, Undang-Undang No. 32 tahun 2002 tentang Penyiaran,
dan Etika Pariwara Indonesi.